Введение
Руководство по использованию фирменного стиля АО «Корпорация Туризм.РФ».
Настоящее руководство обязательно для всех, кто создаёт материалы от лица АО «Корпорация Туризм.РФ». Соблюдение правил обеспечивает консистентность бренда и поддержание единого визуального языка Корпорации.
Как пользоваться брендбуком
Руководство структурировано по разделам: от идеологии бренда до прикладных примеров. Каждый раздел содержит правила, примеры и запреты. Для быстрого доступа используйте навигацию слева.
Брендбук — это не ограничение, а инструмент. Он помогает быстро принимать правильные решения и создавать материалы, которые узнаваемы и работают на репутацию Корпорации.
Если вы не нашли ответ на свой вопрос — обратитесь в Департамент по связям с общественностью и маркетингу АО «Корпорация Туризм.РФ».
Бренд
Смысловой фундамент: миссия, ценности, аудитории, характер.
Миссия
Развитие внутреннего и въездного туризма путём раскрытия туристического и экономического потенциала природного, культурного и исторического достояния России.
Решение этой комплексной задачи в ближайшие 10 лет позволит создать интересные и уникальные туристические маршруты, аналогов которым нет в мире.
Ценности
Развитие территорий
Мы создаём комфортную и современную инфраструктуру для туризма и отдыха, раскрывая туристический и экономический потенциал природного, культурного и исторического наследия России.
Команда
Наша команда — это активные, творческие, энергичные люди, готовые менять мир вокруг себя, способные брать ответственность и добиваться поставленных целей.
Роль Корпорации
АО «Корпорация Туризм.РФ» — институт развития, инвестиционная компания и девелопер комплексных туристических территорий.
Корпорация создана по поручению Председателя Правительства РФ Михаила Мишустина для привлечения инвестиций в строительство туристических объектов. Обеспечивает отечественным и иностранным инвесторам доступ к мерам государственной поддержки при создании туристической инфраструктуры в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство».
Ключевые направления деятельности
- Прямая поддержка инвесторов по реализации проектов в сфере туризма.
- Разработка мастер-планов развития туристских территорий.
- Планирование и участие в создании обеспечивающей инфраструктуры для комплексных проектов.
В настоящий момент в активной стадии проектирования и строительства — более 30 объектов по всей России.
Целевые аудитории
Инвесторы
Отечественные и иностранные компании, готовые вкладывать средства в туристическую инфраструктуру. Важны: надёжность, прозрачность, господдержка, доходность.
Региональные команды
Органы власти субъектов РФ, заинтересованные в развитии туризма на своих территориях. Важны: экспертиза, партнёрство, сопровождение.
Партнёры
Девелоперы, архитекторы, проектировщики, гостиничные операторы. Важны: профессиональная среда, стандарты, долгосрочные отношения.
Туристы
Конечные пользователи туристической инфраструктуры. Важны: комфорт, доступность, впечатления, качество.
Характер бренда (Tone of Voice)
Характер бренда «Туризм.РФ» — строгий, но открытый; экспертный, но доступный; государственный, но современный. В коммуникациях мы говорим уверенно, но без пафоса. Используем профессиональный язык, но избегаем излишнего формализма. Мы вдохновляем, но опираемся на факты.
Экспертность
Мы знаем, о чём говорим. Каждое утверждение подкреплено данными.
Открытость
Мы готовы к диалогу. Отвечаем на вопросы, разъясняем, помогаем.
Вдохновение
Мы показываем возможности России. Рассказываем о местах, которые стоит увидеть.
Надёжность
Мы государственная корпорация. Нам можно доверять.
Слоган
Узнавай. Вдохновляйся.
Путешествуй!
Слоган олицетворяет философию бренда и отражает масштаб проектов, людей и территорий, меняющих туристическую карту страны.
Правила использования слогана
- Используется в рекламных и имиджевых материалах.
- Может размещаться отдельно или в паре с логотипом.
- При размещении с логотипом — выравнивание по центру или по левому краю.
- Не допускается искажение текста слогана.
Логотип
Ключевой элемент фирменного стиля. Единая гармоничная конструкция, в которую запрещено вносить изменения.
Внимание. Логотип — фиксированная конструкция. Запрещено деформировать, изменять пропорции, поворачивать, менять цвета и шрифт.
Варианты логотипа
Три формата глифа: горизонтальный, квадратный, вертикальный.
Построение логотипа
Шрифт
Cera Pro Black · кернинг 4 пт / 6 пт
Цвет букв
#103F6D · CMYK 100 80 30 20
Цвет точки
#ED1C35 · CMYK 0 100 85 0
Охранное поле
Минимальное охранное поле равно высоте основных букв в логотипе. Обозначается как «X».
Минимальные размеры
Печать
50 мм — с подписью
30 мм — без подписи
Digital
20 px по ширине
Размещение логотипа
В любом формате всегда выравнивайте логотип по левому краю. Отступы должны соответствовать размерам логотипа. Размер логотипа определяется размером формата: логотип должен быть заметным и читаемым, не слишком большим и не слишком маленьким.
- Логотип всегда выравнивается по левому краю.
- Отступ от края макета равен высоте буквы «Т».
- При размещении на фото — обеспечить контрастность.
- Не размещать логотип на пёстрых и малоконтрастных фонах.
Собрендинг (Co-branding)
В случае соседства с другими логотипами минимальное расстояние между ними равно высоте основных букв, умноженной на 2. Такое расстояние может быть больше, но не меньше указанного.
Недопустимые варианты использования
Логотип на фото
Необходимо соблюдать контрастность фото и логотипа. Все элементы должны считываться. Не используйте дробные и пёстрые изображения для фона логотипа.
Таблица применения
| Способ воспроизведения | Цветной | Выворотка | Ч/б | Ч/б выворотка |
|---|---|---|---|---|
| Офсет/цифровая печать | ✓ | — | ✓ | — |
| Шелкография/тампопечать | — | ✓ | — | ✓ |
| Тиснение | — | — | ✓ | — |
| Вышивка | — | — | ✓ | — |
Цвет
Корпоративные цвета — основа визуальной идентификации. Кликните на плитку, чтобы скопировать HEX.
Основная палитра
Вспомогательные цвета
Используются в случае невозможности цветной печати.
Цветовые сочетания
Допустимые пары. Верхний цвет — фоновый, нижний — акцентный (паттерн, глиф).
Для оформления документов, презентаций или постов в соцсетях допускаются вариации градиентного заполнения фона, включающие фирменный синий.
Типографика
Основной шрифт — Montserrat. Для деловой документации — Times New Roman, для многостраничной полиграфии — Palatino Linotype.
Корпоративные шрифты
Montserrat
Основной фирменный шрифт. Все начертания.
Times New Roman
Для деловой документации: письма на бланках, договоры и т.п.
Palatino Linotype
Для многостраничной полиграфии: дайджест, буклеты, брошюры.
Иерархия шрифтов
| Уровень | Начертание | Применение |
|---|---|---|
| Заголовок 1 | Montserrat Bold | Крупные заголовки |
| Заголовок 2 | Montserrat SemiBold | Подзаголовки |
| Заголовок 3 | Montserrat Medium | Секции |
| Основной текст | Montserrat Regular | Абзацы |
| Сноски | Montserrat Light | Подписи, сноски |
Примеры размеров
Правила набора
Выравнивание
Рекомендуется верстать текст с выравниванием по левому краю. При большом объёме — по ширине формата. Выравнивание по центральной оси не применяется никогда.
Кавычки
В русских текстах — «ёлочки» (Alt 0171, Alt 0187). «Лапки» — в текстах на английском и в случаях «цитата в цитате».
Переносы
На строчке не могут остаться: инициалы, предлоги, цифры, года, цифры без обозначения единиц измерения.
Абзацы
Начало абзаца отбивается пробелом между строк либо абзацным отступом. Не рекомендуется верстать текст единым блоком.
Ошибки типографики
Никогда не сокращайте межбуквенный интервал до неразборчивости.
Используйте правильный междустрочный интервал.
Никогда не выравнивайте все строки абзаца по ширине.
НИКОГДА НЕ НАБИРАЙТЕ ЗАГОЛОВКИ И ТЕКСТ В ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ.
Графические элементы
Паттерн, глиф, фавикон, иконки — визуальный язык бренда.
Паттерн
Разнообразие цвета, формы и видов штриховки фирменного паттерна подчёркивают уникальность каждой территории, в то время как единый принцип «сборки» узора символизирует аналогичный подход к мастер-планированию туристических кластеров. Динамика и развитие заложены в гибкий принцип компоновки элементов узора.
Правила использования паттерна
- По возможности узор паттерна не должен обрезаться краем.
- Паттерн нельзя растягивать или сжимать.
- Элементы паттерна нельзя поворачивать или отражать.
- Расстояние между элементами паттерна нельзя увеличивать или уменьшать.
Глиф
Глиф — отдельный графический элемент на основе буквы «Т» с красной точкой. Может использоваться самостоятельно или в паре с логотипом. Глиф имеет три формата: горизонтальный, квадратный, вертикальный.
Фавикон
Этот значок символизирует сайт во вкладке браузера, в поисковой выдаче. Его назначение: выделяет веб-страницы при выдаче результатов поиска, повышает степень доверия пользователей, позволяет выделиться среди конкурирующих компаний, защищает лог-файлы от ошибок.
Иконки
Иконки используются в цифровых продуктах, презентациях и печатных материалах. Стиль иконок — линейный, минималистичный, с закруглёнными углами.
Фотостиль
Правила работы с изображениями: какие фото использовать, как обрабатывать, чего избегать.
Общие принципы
Фотографии — важная часть визуальной коммуникации. Они должны передавать масштаб, красоту и разнообразие России. Используйте только качественные, профессиональные изображения. Не используйте стоковые фото с низким разрешением.
Типы изображений
Природа
Пейзажи, заповедники, природные достопримечательности. Показывают разнообразие и красоту страны.
Инфраструктура
Отели, курорты, туристические комплексы. Показывают комфорт и современность.
Люди
Туристы, местные жители, сотрудники. Показывают эмоции и впечатления.
Города
Исторические центры, современные пространства. Показывают культурное наследие и развитие.
Правила обработки
- Не используйте фильтры и эффекты, искажающие реальность.
- Цветокоррекция — минимальная.
- Обеспечивайте контрастность при размещении текста и логотипа на фото.
- Не используйте пёстрые и перегруженные деталями изображения для фона логотипа.
Компоновка
Сетка, размер логотипа, размещение, макет — принципы консистентности.
Сетка
Для консистентности макетов используйте базовые принципы компоновки. Модульная сетка — основа для размещения элементов.
Вертикальный формат
Квадратный формат
Горизонтальный формат
Размер логотипа
Размер логотипа определяется размером формата. Логотип должен быть заметным и читаемым, не слишком большим и не слишком маленьким.
| Формат | Размер логотипа |
|---|---|
| A4 (210 × 297 мм) | 50 мм по ширине |
| A3 (297 × 420 мм) | 70 мм по ширине |
| Digital 1920 × 1080 px | 120 px по ширине |
Размещение логотипа
В любом формате всегда выравнивайте логотип по левому краю. Отступы должны соответствовать размерам логотипа.
Верхний левый
Нижний левый
Центр (особые случаи)
Дизайн-система
Уровни экспрессивности бренда для разных аудиторий и каналов коммуникации.
Строгий
Инвесторы, госорганы
- Логотип с подписью
- Синий / белый
- Минимум графики
- Акцент на цифрах и фактах
Деловой
Партнёры, B2B
- Логотип
- Синий / красный
- Паттерн, фото
- Профессиональный тон
Динамичный
Туристы, соцсети
- Глиф, паттерн
- Яркие фото
- Слоган
- Эмоциональный тон
Вербальная айдентика
Слоган, ключевые сообщения, правила написания, сокращения.
Слоган
Узнавай. Вдохновляйся. Путешествуй!
Правила
- Используется в рекламных и имиджевых материалах.
- Не допускается искажение текста слогана.
- При размещении с логотипом — выравнивание по центру или по левому краю.
Ключевые сообщения
Мы создаём новую туристическую инфраструктуру России.
Мы раскрываем туристический потенциал регионов.
Мы поддерживаем инвесторов на всех этапах.
Мы делаем путешествия по России комфортными и доступными.
Правила написания наименований
Полное наименование: Акционерное общество «Корпорация Туризм.РФ».
Сокращённое наименование: АО «Корпорация Туризм.РФ».
✓ Правильные сокращения
- (далее — Корпорация Туризм.РФ)
- (далее — Туризм.РФ)
- (далее — Корпорация)
- (далее — Общество)
✕ Неправильные сокращения
- (далее — АО «Корпорация «Туризм.РФ»)
- (далее — КТ.РФ)
- (далее — КТРФ)
- (далее — КТ РФ)
- (далее — Туризм.рф)
- (далее — ТУРИЗМ.РФ)
Написание должностей
Написание должностей в АО «Корпорация Туризм.РФ» — со строчной буквы: генеральный директор, исполнительный директор, директор департамента, руководитель управления, руководитель отдела, главный эксперт, старший специалист и т.д.
Сокращения
Без точки в конце
млн, млрд, трлн, г, км, га, т, м
С точкой в конце
в. / вв., г. / гг., сут., ч., мин., сек., р.д., тел., тыс., руб., стр.
Использование буквы «Ё»
Просим вас вдумчиво относиться к этому вопросу, ведь буквы «Е» и «Ё» — две отдельные и разные буквы. Это значит, что текст, написанный с игнорированием буквы «Ё» там, где эта буква должна быть, но вместо неё при написании ставится буква «Е», может быть неправильно прочитан, озвучен и неверно понят. Во избежание таких ситуаций просим вас не забывать об этой букве.
Применение
Полиграфия, сувениры, digital, наружная реклама, офис, мерч.
Полиграфия
Визитка
Буклет
Календарь
Сувенирная продукция
Ручка
Блокнот
Ежедневник
Зарядное устройство
Флеш-карта
Бирка на багаж
Футболка
Кепка
Digital
Сайт
Логотип в левом верхнем углу. Фирменные цвета. Шрифт Montserrat.
Соцсети
Аватары, обложки, посты, сторис — в фирменном стиле.
Презентации
Единый шаблон с логотипом, цветами и типографикой.
Email-рассылки
Фирменный стиль писем, шапка с логотипом.
Веб-баннеры
Цвета, шрифты, слоган в соответствии с брендбуком.
Анимация
Логотип, глиф, паттерны в движении для digital.
Наружная реклама
Билборд
Пресс-вол
Флаг вендер
Оформление офиса
Вывески
Логотип на входе, навигация внутри.
Навигация
Указатели этажей, кабинетов — в фирменном стиле.
Интерьер
Брендированная посуда, декор, элементы.
Мерч
Лимитированная коллекция одежды «Узнавай. Вдохновляйся. Путешествуй!» создана в партнёрстве с MERCHCORE. Коллекция предназначена для активных людей, обожающих путешествовать по России и за её пределами.
Она олицетворяет философию бренда и отражает масштаб проектов, людей и территорий, меняющих туристическую карту страны. Иллюстрации и визуальные элементы коллекции повествуют о реализации ключевых инфраструктурных проектов Туризм.РФ: круглогодичных семейных курортах «Казань Марина» в Татарстане, «Белокуриха Горная» на Алтае и многих других.
Ресурсы
Скачивание логотипов, шрифтов, шаблонов. Контакты.
Скачивание логотипов
Логотип представлен в четырёх вариантах: цветной, цветной вывороткой, чёрно-белый, чёрно-белый вывороткой. Каждый из вариантов в четырёх форматах: EPS, AI, JPEG, PNG.
Ссылка для скачивания: [указать ссылку]
Шрифты
Основной фирменный шрифт — Montserrat. Шрифт доступен для скачивания по ссылке.
Ссылка для скачивания: [указать ссылку]
Шаблоны
Все шаблоны и данное Руководство размещены на корпоративном облачном хранилище Synology в папке с общим доступом.
Ссылка: [указать ссылку]
Контакты
По вопросам использования фирменного стиля обращайтесь:
Email: info@tourrf.ru
Сайт: www.туризм.рф
Telegram: t.me/tourrf